La telenovela è ambientata negli anni '80 a San Paolo (Brasile) ed è incentrata sulla lotta tra uomini e donne per dimostrare la propria superiorità. Tutto inizia quando i cugini Charlotte e Ottavio, che si chiamano affettuosamente "Cumbuca" e "Bimbo", ricevono in eredità dal loro zio Enrico la catena di negozi Charlo's e una lussuosa villa. Per mettere fine ai conflitti, Charlo propone a Ottavio una sfida: in 100 giorni, lei e la sua squadra dovranno aumentare le entrate della catena di negozi; in caso contrario, Ottavio diventerà l'unico proprietario dei beni. Ottavio accetta la scommessa e ha inizio una vera e propria "guerra dei sessi": da un lato Ottavio e Filippo, il figlio adottivo di Charlo; dall'altro Charlo, aiutata da Roberta Leone (vedova dell’imprenditore Vittorio Leone), da Vania (suo braccio destro) e da Giuliana (figlia di Filippo).
