O Cafona ruota attorno a quattro personaggi, che vivono a Rio de Janeiro o nei suoi dintorni. Gilberto Athayde, un uomo di umili origini, ha fatto fortuna trasformando il suo primo negozio in una catena di supermercati. Poi c'è Fred da Silva Barros, che da anni si propone di completare la costruzione dell'hotel Bela Vista, il suo più grande investimento; ma a causa di ciò ha consumato quasi tutta la sua fortuna, e dunque adesso cerca di spingere sua figlia Malu tra le braccia di Gilberto. Beatriz è invece una donna dell'alta società che dopo essersi separata dall'industriale Gastão Monteiro intende posare ancora per le copertine delle riviste. E infine c'è Shirley Sexy, la simpatica e ingenua segretaria di Gilberto, la quale vive in una comunità hippie a Santa Tereza, insieme a Cacá (figlio di Monteiro e della sua prima moglie), Rogério, Julinho, Lúcia e Profeta, il guru delle spiagge di Rio.
